Achter de schermen van het internet draait een reusachtige marketingmachine die stiekem gigantische hoeveelheden informatie opzuigt uit de computers van consumenten, en hen op basis daarvan met chirurgische nauwkeurigheid opdeelt in ‘targets’ en ‘waste’: doelwitten voor marketingacties enerzijds, overtollige ballast anderzijds.
'Wat er onder de motorkap van het web gebeurt, weet niemand'
En daar houdt het niet op. Op de duur zullen verschillende mensen niet alleen andere reclame te zien krijgen, maar - ook al om de reclamejongens ter wille te zijn - ook ander nieuws. En dat is dan weer slecht nieuws voor de democratie, zegt de Amerikaanse communicatiedeskundige Joseph Turow. Turow is professor op de Annenberg School for Communication aan de universiteit van Pennsylvania, en auteur van 'The Daily You: How the New Advertising Industry Is Defining Your Identity and Your Worth'.
Als u een website bekijkt, dan laat die vaak cookies achter op uw computer: miniprogramma's die informatie over uw surfgedrag terugsturen naar hun afzenders. Die afzenders zijn de zogenaamde data marketers, bedrijven die op basis van die informatie gedetailleerde profielen van internetgebruikers doorgeven aan reclamebureaus. Die maken daar op hun beurt dankbaar gebruik van om u, de consument, tot kopen aan te zetten. De meeste mensen hebben daar wel enig benul van, maar hoe vér het echt gaat, weet haast niemand, zegt Joseph Turow.
TUROW «In februari stuurde ik mijn vrouw een e-kaart voor Valentijn. Zij stuurde me via dezelfde website een bedankje terug. Ik heb een programmaatje waarmee ik kan zien wat de cookies in dat geval allemaal doen, en ik zag dat niet minder dan vijftien bedrijven wisten dat ik dat bedankje geopend had. Je kan wel denken dat zij door dezelfde bedrijven gevolgd werd.
»Er zijn ondertussen een hoop bedrijven die mensen volgen op het internet. Sommige daarvan zijn groot en bekend, zoals Microsoft en DoubleClick, dat eigendom is van Google, maar er zijn er ook bij waar mensen die zelf niet in de sector werken nog nooit van gehoord hebben. En ze weten evenmin wat er met hun informatie gebeurt.»
3 reacties
reageer ookmartine.vandenabbeele
Donderdag 17 mei 2012 - 17u02
net zoals het ook niet toevallig is dat er reclame voor Renault verschijnt bij het openen van de HUMO-website ?
YellowBrickRoad
Dinsdag 15 mei 2012 - 16u35
Installeeer "Collusion" voor Firefox, surf een dagje en kijk eens wie er allemaal meepiept naar je surfgedrag: stijl achterover vallen is de uitdrukking, als ik me niet vergis. Cookies verwijderen bij het afsluiten van de browsersessie helpt natuurlijk, hoewel velen gaan zeuren dat ze dan meer info terug moeten invullen voor de volgende surfbeurt. Maar er is genoeg gear voorhanden om selectief cookies te accepteren/weigeren, regels in te stellen voor bepaalde sites. Veel trackers hebben opt-outs, helaas zijn ook dat cookies, en er is geen garantie dat het trackerbedrijf zich aan de opt-outbelofte houdt... wide, wide web, huh?
wforums
Dinsdag 15 mei 2012 - 10u09
Cookie een miniprogramma? Laat me niet lachen. Cookies zijn niet meer dan een tekstbestandje met data die door de site geplaatst kan worden en uitgelezen kan worden. In dat opzicht kan een firma die op veel sites zijn cookie-code heeft staan je perfect volgen, maar daar houd het op. Het is niet dat gelijk wat je doet door het "programma" teruggestuurd wordt. Er zijn trouwens genoeg manieren om dit tegen te gaan (plug-ins/add-ons voor Chrome, Firefox à la Ghostery, AdBlock Plus)
Reageer ook